Les enjeux de la diffusion sont multiples pour les éditeurs : être présents en librairie, donner de la visibilité à leurs productions, défendre leurs auteurs, proposer des animations ou opérations commerciales, exister dans les points de vente, défendre leurs mètres linéaires, mieux connaître les points de vente.

Mais si les enjeux sont clairs, la réalité de la diffusion est souvent différente. Car la chaîne du livre n'échappe pas aux dynamiques de concentration et d'intégration tant horizontale que verticale des principaux acteurs de la filière. Et ainsi une dizaine de structures de diffusion truste près de 90 % du CA du marché. Ces structures étant elles-mêmes éditrices et ayant, en plus de leurs propres productions, des catalogues très importants qui regroupent parfois des éditeurs de tailles variées aux rythmes de production différents.

Le fait de déléguer sa diffusion appelle donc de nouvelles questions : qui est présent au catalogue de la structure ? Aurai-je suffisamment de visibilité ? Les contraintes de production correspondent-elles à ma taille ? Les commerciaux sont-ils compétents et suffisamment nombreux pour avoir le temps de présenter l'ensemble du catalogue aux points de vente visités ?

Et le constat semble unanime pour les moyennes et les petites structures : la diffusion est souvent insuffisante et partielle. Charge alors pour l'éditeur d'exister malgré ces contraintes et donc d'aller trouver directement les libraires. De là vient le terme de "surdiffusion".

Naissent alors d'autres obstacles : comment inciter le libraire à dégager du temps alors qu'il a déjà reçu le diffuseur ? Quels titres ou opérations proposer aux libraires ? Comment parler de sa production ?

Les tournées de surdiffusion réalisées depuis 2013

Tournée en Languedoc-Roussillon

18, 19 et 20 novembre 2013

Trois éditeurs de Paca vont à la rencontre des libraires de Languedoc-Roussillon.

Les éditeurs participants
Éditeurs de Paca : Le Mot et le Reste / Rouge Profond / Arnaud Bizalion édition
Éditeurs de Languedoc-Roussillon : Mare Nostrum / Le Chat Rouge

Les librairies visitées
Librairie Tocatis – Perpignan
Librairie Le cheval dans l'Arbre – Céret
Librairie des Sources – Béziers
Librairie Clareton – Béziers
Librairie Sauramps-Odysseum – Montpellier
Librairie Goyard – Nîmes
Librairie Teissier – Nîmes

Soirée avec les librairies montpelliéraines : Gibert Joseph, Le Grain des mots, L'Ivraie, Les cinq continents, Nemo + organisateurs de manifestions littéraires et salons du livre.

 

Tournée en Provence-Alpes-Côte d'Azur

18, 19 et 20 juin 2014

Trois éditeurs de Languedoc-Roussillon viennent à la rencontre des libraires de Paca.

Les éditeurs participants
Éditeurs de Languedoc-Roussillon : L'entretemps / Verdier / Au Diable Vauvert
Éditeurs de Paca : Imbernon / Le Bec en l'air / Analogues

Les librairies visitées
Librairie Masséna, Nice
Librairie Quartier Latin, Nice
Librairie Jean Jaurès, Nice
+ Dîner avec l'ensemble des membres de l'association Libraires à Nice
Librairie Charlemagne, Toulon
Librairie Le Carré des mots, Toulon
Librairie Harmonia Mundi, Aix-en-Provence
Librairie Goulard, Aix-en-Provence
+ Dîner avec les membres des associations Libraires du Sud et Libraires à Marseille
Librairie L'Odeur du temps, Marseille
Librairie Maupetit, Marseille
Librairie du MuCEM, Marseille
Librairie L'Attrape-Mot, Marseille
Librairie Histoire de l'œil, Marseille

Tournée Littérature

21, 22 et 23 janvier 2015

Deux éditeurs de Paca vont à la rencontre des libraires de Languedoc-Roussillon et Midi-Pyrénées.

Les éditeurs participants
Éditeurs de Midi-Pyrénées : Anacharsis / Vagabonde
Éditeurs de Languedoc-Roussillon : Indigène / Fata Morgana
Éditeurs de Paca : Parenthèses / Le Tripode

Les librairies visitées
Librairie Clareton, Béziers
Librairie Libellis, Narbonne
Librairie Camus&Cie, Narbonne
Librairie Breithaupt, Carcassonne
Librairie Mots&Cie, Carcassonne
Librairie La Préface, Colomiers
+ Soirée à la librairie L'Ombre Blanche, Toulouse
Librairie L'Autre Rive, Toulouse
Librairie Floury, Toulouse
Librairie Terra Nova, Toulouse
+ Rencontre avec l'ALIMP, association des librairies de Midi-Pyrénées

 

Tournée Bande dessinée

26, 27 et 28 octobre 2015

Deux éditeurs de Paca vont à la rencontre des libraires de Languedoc-Roussillon et de Midi-Pyrénées.

Les éditeurs participants
Éditeurs de Midi-Pyrénées : Misma / Super Loto
Éditeurs de Languedoc-Roussillon : 6 pieds sous terre / Alterlivres
Éditeurs de Paca : Les enfants rouges / Même pas mal (excusées)

Les librairies visitées
Librairie Goyard, Nîmes
Librairie Peter Pan, Nîmes
Librairie Pop'Up, Nîmes
Librairie Terre 2, Nîmes
Librairie La Bulle, Nîmes
Librairie La Bédéphile, Nîmes
Librairie Sauramps Odyssée, Montpellier
Librairie Maison du livre, Rodez
Librairie Privat, Toulouse
Librairie Ombre Blanche, Toulouse
Librairie Terra Nova, Toulouse
Librairie BD Fugue, Toulouse

Librairies présentes lors des rencontres
La Préface ; L'Autre Rive ; Librairie Les petits ruisseaux ; Librairies @ttitude de Lavaur et Gaillac ; Terres de Légendes ; Librairie Atmosphères ; Librairie BD Ciné.

Accès directs :